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Fin de la publicité sur les chaînes publiques

Ce soir à partir de 20h00, les chaînes du groupe France Télévisions cesseront de diffuser des publicités. Dans trois ans, les réclames disparaîtront aussi des autres créneaux horaires.

Beaucoup se sont émus d’une telle disposition qui est accusée de servir à plomber financièrement le service public au bénéfice du secteur privé. 
Il est intéressant d’observer que parmi les décideurs de la télévision publique, le manque à gagner financier semble (presque) moins angoissant que cette autre question : par quel genre de programmes combler les 7% de temps d’antenne « gagnés » par la disparition de la publicité ? Dans un premier temps apparemment ça ne sera pas par un contenu plus dense et plus intéressant mais par des ersatz de publicité, des programmes courts baptisés « idents » qui permettent de satisfaire le besoin en variété visuelle et sonore du spectateur.¹
Ces « idents » ne sont pas réalisés par les chaînes mais ont été commandités, après appel d’offre, à des agences de communication.² 

La publicité a par ailleurs un effet direct sur le contenu des programmes diffusés par les chaînes — elle a un effet sur la liberté éditoriale de tous les médias qui dépendent d’elle du reste. On ne s’étonnera pas dans ce contexte que France 2 annonce pour cette année la diffusion en direct et en prime time d’une dizaine de pièces de théâtre, type de programme qui semble être boudé par les annonceurs au point d’avoir quasiment disparu des écrans depuis la fin de Au théâtre ce soir, en 1988, c’est à dire juste après la privatisation de la première chaine et donc dès le début de la course aux annonceurs qui s’est engagée entre les deux premières chaînes.
Pour ma part et pour ce genre de raisons, j’attends de voir le résultat à long terme, j’aurais en tout cas du mal à me sentir malheureux a priori à l’idée de la disparition de la publicité sur les chaines publiques. 

Il me semble en tout cas que ce qui constitue peut-être le point le plus important concernant la publicité à la télévision est systématiquement oublié dans les débats, c’est la question de la publicité diffusée lors des émissions destinées à la jeunesse. La recherche a établi à quel point les enfants et les adolescents étaient influençables par les messages publicitaires qui dans leur cas relèvent quasiment du message subliminal (interdit par la loi française, rappelez-vous) tant il s’installe sans filtre dans leur conscience. Bien que l’on comprenne que c’est justement cette capacité à persuader qui justifie l’existence de publicités destinées aux enfants, on aimerait que ces derniers bénéficient du même respect que les offices religieux télédiffusés qui, de par la loi, ne peuvent être perturbés par des encarts publicitaires !

La qualité générale des programmes pour la jeunesse est un sujet qui n’est jamais abordé, ou très bêtement, et c’est sans doute une grande erreur, nous revenons d’une certaine manière à l’époque où les parents abandonnaient leur progéniture à des nourrices plus ou moins bienveillantes, sans se soucier des adolescents et des adultes que cela allait former.

1. On peut lire à ce sujet l’article très instructif que  blog.lenodal.com y a consacré [↩]
2. Ultimatum pour France 2, Dream On pour France 3 et France 4 et enfin,  Luigi & Luigi pour France 5.  [↩]