{"id":3771,"date":"2017-07-06T12:47:34","date_gmt":"2017-07-06T12:47:34","guid":{"rendered":"http:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/?p=3771"},"modified":"2017-07-06T12:47:34","modified_gmt":"2017-07-06T12:47:34","slug":"apocalypse-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/2017\/07\/06\/apocalypse-digitale\/","title":{"rendered":"Apocalypse digitale"},"content":{"rendered":"

J’ai vu passer cette publicit\u00e9 plusieurs fois sur Internet, notamment sur Twitter (o\u00f9 elle est accompagn\u00e9e d’une question en forme de d\u00e9fi : \u00ab\u00a0\u00c9tes-vous pr\u00eat ?\u00a0\u00bb<\/em>), et il me semble l’avoir vue aussi en quatre par trois dans le m\u00e9tro. Il s’agit d’une r\u00e9clame pour l’EM Business school<\/a>, une des plus anciennes \u00e9coles priv\u00e9es de management, puisque celle-ci a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1872. Je dois dire que je ne connais rien aux \u00e9coles de commerce, mais cette campagne de communication m’a interpell\u00e9 car il me semble qu’elle convoque une ambiance de fin du monde :<\/p>\n

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Analysons l’image : la silhouette d’un homme surplombe une ville que je suppose \u00eatre Lyon : pas de gratte-ciels mais une grande \u00e9tendue, une certaine densit\u00e9 et un large fleuve.
\nLa silhouette pourrait \u00eatre le reflet d’une personne en train de regarder la ville derri\u00e8re une baie vitr\u00e9e situ\u00e9e \u00e0 une certaine altitude. Le \u00ab\u00a0manager\u00a0\u00bb tel que le vend ce genre d’\u00e9cole, ne vit pas au ras du sol. Si on regarde attentivement cette silhouette, on remarque n\u00e9anmoins qu’il ne s’agit pas d’un reflet mais de la surimpression d’une photographie d’homme de dos\u00a0\u2014 s’il s’\u00e9tait agi d’un reflet, il serait de face \u2014, ce que l’on peut v\u00e9rifier \u00e0 son col de chemise. M\u00eame s’il ne s’agit pas d’un reflet, nous supposerons que cette figure est cens\u00e9e permettre \u00e0 celui qui regarde l’affiche de se projeter et de se dire : \u00ab\u00a0cet homme qui poss\u00e8de la ville, \u00e7a pourrait \u00eatre moi\u00a0\u00bb<\/em>. J’imagine que l’\u00e9cole est mixte, mais il s’agit bien ici d’un homme (ce que l’on v\u00e9rifie \u00e0 la forme du cr\u00e2ne), et m\u00eame, d’un homme chauve, bien que vraisemblablement jeune : le manager se doit d’\u00eatre viril \u2014 la calvitie pr\u00e9coce est g\u00e9n\u00e9ralement provoqu\u00e9e par la testost\u00e9rone (mais aussi par un stress intense ou des traumatismes divers : choc psychologique, maladie, abus de certaines drogues, etc.). L’absence de cheveux permet sans doute de dessiner une silhouette parfaitement claire et dont la coupe de cheveux ne sera pas dat\u00e9e : il est plus facile de s’identifier \u00e0 un personnage sans cheveux (comme un smiley !) qu’\u00e0 une personne dont nous n’aimerions pas avoir la coupe de cheveux. Et m\u00eame si la calvitie naturelle est li\u00e9e \u00e0 la virilit\u00e9, l’absence de cheveux permet aussi de d\u00e9-genrer partiellement une personne.
\nMais la calvitie, c’est aussi un classique de l’imagerie du futur :<\/p>\n

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En haut les dystopies THX 1138<\/em>, Le Transperceneige<\/em>, Bald new world<\/em>. En bas, quelques extraterrestres familiers : le martien de Frederic Brown, le watcher (Marvel), Sam dans Alien Nation<\/em>, l’extra-terrestre de Extraterrestrial<\/em>, et enfin l’ing\u00e9nieur du film Prometheus<\/em>.<\/p><\/div>\n

La calvitie, en science-fiction, est souvent pr\u00e9sent\u00e9e comme une \u00e9volution, comme notre futur, ou comme l’\u00e9tat naturel d’esp\u00e8ces extra-terrestres sup\u00e9rieurement intelligentes. On peut aussi voir dans la calvitie, lorsqu’elle est utilis\u00e9e comme signe, un abandon de notre h\u00e9ritage animal : Desmond Morris qualifiait l’humain de \u00ab\u00a0singe nu\u00a0\u00bb, et il est vrai que notre pelage est discret, compar\u00e9ment \u00e0 celui de nos cousins primates, mais nous n’en sommes pas moins couverts de poils. Perdre jusqu’\u00e0 nos cheveux, c’est s’\u00e9loigner de notre famille biologique, voire de notre \u00e9tat biologique.<\/p>\n

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De gauche \u00e0 droite : femmes tondues \u00e0 la Lib\u00e9ration ; Une membre de l’ordre des Bene Gesserit dans le film Dune<\/em> ; Ripley dans Alien<\/em> ; G.I. Jane<\/em>, avec Demi Moore ; Une femme moine bouddhiste (image piqu\u00e9e sur ce site<\/a>)<\/p><\/div>\n

Chez les femmes, l’absence de cheveux peut avoir plusieurs significations, mais c’est toujours la disparition d’un attribut de la f\u00e9minit\u00e9, qu’il s’agisse d’un renoncement volontaire destin\u00e9 \u00e0 revendiquer une indiff\u00e9renciation sexuelle, un renoncement aux passions mat\u00e9rielles ou \u00e0 la s\u00e9duction (femmes moines bouddhistes, \u00e9pouses dans le juda\u00efsme hassidique), ou une punition inflig\u00e9e (femmes tondues, femmes d\u00e9port\u00e9es).
\nDans le visuel de la publicit\u00e9 qui nous int\u00e9resse, si la calvitie permet \u00e0 une femme de s’identifier au personnage, c’est, \u00e0 mon avis, en acceptant un certain ordre viril \u2014 mais j’admets que ces questions m\u00e9ritent d’\u00eatre trait\u00e9es de mani\u00e8re bien plus fine, je m’arr\u00eate avant qu’on m’accuse d’\u00e9lucubrer.<\/p>\n

Reste, me semble-t-il, que le calvitie du personnage figur\u00e9 r\u00e9pond au concept de \u00ab\u00a0transformation\u00a0\u00bb annonc\u00e9 par le slogan. Il serait ici question d’une transformation radicale, voire d’un renouveau, d’une renaissance (qui dit renaissance dit naissance : le b\u00e9b\u00e9 est \u2014 typiquement en tout cas \u2014 chauve !). Cette transformation est \u00ab\u00a0digitale\u00a0\u00bb<\/em>, il s’agit de se \u00ab\u00a0propulser dans l’\u00e8re num\u00e9rique\u00a0\u00bb<\/em>, mais aucun accessoire high-tech ne nous est pr\u00e9sent\u00e9, c’est clairement l’humain (ses habitudes mais aussi sa nature) dont on nous promet une brutale transformation \u00e0 venir : c’est l’homme qui va changer pour s’adapter \u00e0 la machine et non le contraire. D’une b\u00eate publicit\u00e9 pour une \u00e9cole de commerce, il me semble que nous glissons vers une propagande transhumaniste vaguement mena\u00e7ante !<\/p>\n

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(la publicit\u00e9 telle que diffus\u00e9e sur Twitter)<\/p><\/div>\n

Le paysage, quant \u00e0 lui, est passablement intriguant aussi, \u00e0 cause de son ambiance chromatique et lumineuse. Si l’image de la ville elle-m\u00eame est un peu brumeuse et d\u00e9lav\u00e9e, elle est travers\u00e9e par une langue de lumi\u00e8re assez forte qui \u00e9voque le soleil levant ou couchant.
\nLorsque l’on demande \u00e0 Google de comparer cette image \u00e0 d’autres, le r\u00e9sultat est plut\u00f4t \u00e9loquent :<\/p>\n

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…On trouve quelques belles photos de nature dans les brumes du petit matin, mais aussi quelques images macabres de catastrophes, comme une photographie des restes des tours jumelles du World Trade Center<\/em>, mais aussi des images issues de diverses \u0153uvres de science-fiction post-apocalyptique, des illustrations de cataclysmes \u00e9cologiques, ou encore des \u00e9vocations religieuses. Ce paysage urbain n’est donc pas neutre. Associ\u00e9 au message (\u00ab\u00a0la transformation\u00a0\u00bb) et \u00e0 la figure d’homme qui se trouve au centre de l’image, il promet un bouleversement radical. Bouleversement qui peut m\u00eame constituer une menace vitale pour ceux qui n’auront pas su l’anticiper : qui veut \u00eatre un \u00ab\u00a0left-behind\u00a0\u00bb, c’est \u00e0 dire un de ceux qui, au moment de l’Apocalypse, ne feront pas partie des \u00e9lus \u00ab\u00a0ravis\u00a0\u00bb par leur divinit\u00e9 de tutelle ?
\nLa fin d’un monde, voil\u00e0 qui semble peu plus excitant et que de pr\u00e9senter des hommes luttant contre la trabspiration dans de ternes costume-cravate en faisant semblant, d’un \u0153il, de s’extasier devant des powerpoints<\/em>, tandis que l’autre \u0153il est libidineusement riv\u00e9 sur le d\u00e9collet\u00e9 d’une belle stagiaire qui distrait son ennui en guettant les notifications Facebook sur son smartphone \u2014 ce qui me semblerait pourtant pourtant (de loin, car je connais bien mal) une description plus r\u00e9aliste de la vie de bureau \u00e0 l’\u00e8re de la \u00ab\u00a0transformation digitale\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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