{"id":3080,"date":"2012-12-13T23:08:35","date_gmt":"2012-12-13T23:08:35","guid":{"rendered":"http:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/?p=3080"},"modified":"2012-12-13T23:58:38","modified_gmt":"2012-12-13T23:58:38","slug":"un-parfum-de-fin-du-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/2012\/12\/13\/un-parfum-de-fin-du-monde\/","title":{"rendered":"Un parfum de d\u00e9luge"},"content":{"rendered":"

Il fallait s’attendre \u00e0 voir des publicit\u00e9s sur le th\u00e8me de la fin du monde. On vient de me signaler cette campagne<\/a> pour le d\u00e9odorant Axe<\/em> \u00ab\u00a0\u00e9dition finale\u00a0\u00bb qui reprend l’histoire de l’antipathique patriarche biblique No\u00e9<\/a>, connu pour avoir \u00e9go\u00efstement laiss\u00e9 mourir tous les humains \u00e0 l’exception de sa famille.
\nIci, tandis que la fin du monde se pr\u00e9pare, un jeune homme construit patiemment une arche et l’am\u00e9nage. Lorsque l’orage s’appr\u00eate \u00e0 noyer la Terre, le jeune homme sort son a\u00e9rosol d\u00e9sodorisant et en asperge son torse glabre. Des jeunes femmes sveltes apparaissent et montent alors dans son arche, en rang deux par deux, irr\u00e9sistiblement attir\u00e9es par ce qu’elles sentent. Suffisamment absurde pour s’abriter sous le bouclier de l’humour, ce film publicitaire est bien dans la lign\u00e9e de tous ceux de la marque.<\/p>\n

\"axe\"<\/a><\/p>\n

Si les adolescents s’aspergent de parfums de supermarch\u00e9, c’est parce que d’habiles publicitaires leur promettent les succ\u00e8s amoureux dont ils r\u00eavent. Ici, les choses vont plus loin, car ce que l’on promet aux gamins, ce n’est pas seulement la s\u00e9duction facile, c’est aussi et avant tout la disparition du reste du monde, et plus pr\u00e9cis\u00e9ment la disparition de la famille, dont l’existence est rappel\u00e9e de mani\u00e8re tr\u00e8s explicite : avant d’aller b\u00e2tir son arche d’amour, le jeune homme croise\u00a0un p\u00e8re, une m\u00e8re, et un adolescent\u00a0qui s’embarquent en catastrophe dans une voiture familiale vieillotte.
\nCe spot n’est \u00e0 mon avis qu’une m\u00e9taphore du fantasme de l’ind\u00e9pendance du jeune adulte, enfin libre, dans son propre appartement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il fallait s’attendre \u00e0 voir des publicit\u00e9s sur le th\u00e8me de la fin du monde. On vient de me signaler cette campagne pour le d\u00e9odorant Axe \u00ab\u00a0\u00e9dition finale\u00a0\u00bb qui reprend l’histoire de l’antipathique patriarche biblique No\u00e9, connu pour avoir \u00e9go\u00efstement … Continuer la lecture →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-3080","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-deluge"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3080"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3080\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/finsdumonde\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}