{"id":9990,"date":"2010-03-08T12:01:17","date_gmt":"2010-03-08T11:01:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hyperbate.com\/dernier\/?p=9990"},"modified":"2010-03-08T12:01:17","modified_gmt":"2010-03-08T11:01:17","slug":"logorama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/?p=9990","title":{"rendered":"Logorama"},"content":{"rendered":"

Logorama<\/a><\/em>, le film de Fran\u00e7ois Alaux, Herv\u00e9 de Cr\u00e9cy et Ludovic Houplain, du collectif H5<\/a>, vient de recevoir cette nuit l’Oscar du meilleur court-m\u00e9trage d’animation 2010, devant un film de Nick Park, A matter of loaf and death<\/em> et devant un autre film produit en France, French Roast<\/em>, de Fabrice Joubert. Le \u00ab\u00a0buzz\u00a0\u00bb de Logorama<\/em> semble avoir \u00e9t\u00e9 savamment orchestr\u00e9 \u00e0 coup de diffusion puis de suppression sur Youtube, Vimeo ou Dailymotion, ce qui constitue \u00e0 mon avis un bon exemple de la mani\u00e8re dont la diffusion ill\u00e9gale ou en tout cas plus ou moins clandestine d’un contenu soumis \u00e0 copyright permet \u00e0 ses auteurs d’en conserver la ma\u00eetrise et d’en doser la popularit\u00e9 : pour montrer, on passe aux copains, et pour cr\u00e9er de la raret\u00e9, on demande ensuite aux canaux de diffusion de supprimer les fichiers.<\/p>\n

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Il faut dire que ce contenu est particulier puisque chaque plan de Logorama<\/em> est constitu\u00e9 de logotypes de marques, \u00e9l\u00e9ments visuels que le droit international prot\u00e8ge infiniment mieux que des droits individuels tels que la libert\u00e9 d’expression ou le droit \u00e0 la vie priv\u00e9e. Je parie cependant que Logorama<\/em> ne sera victime d’aucun proc\u00e8s en contrefa\u00e7on ou en atteinte \u00e0 la r\u00e9putation des entreprises, d’une part parce que le succ\u00e8s met \u00e0 l’abri de ce genre de probl\u00e8mes, mais aussi parce que son discours est d’une ambivalence comme on l’adore dans le monde de la communication : derri\u00e8re un sc\u00e9nario vaguement subversif (Ronald McDonald en cambrioleur fou furieux et un s\u00e9isme qui engloutit ce monde de logos), on per\u00e7oit surtout une fascination b\u00e9ate pour l’univers de la publicit\u00e9, des logos et des mascottes de marques. En seconde lecture, Logorama<\/em> me semble donc \u00eatre un hommage \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de consommation et \u00e0 ses couleurs vives, un hommage na\u00eff et faussement s\u00e9ditieux de la part de ses meilleurs ouvriers.
\nLes H5 ont un grand talent et c’est manifeste depuis le clip The Child<\/em>, pour Alex Gopher, superbe animation typographique, mais au fond, quel est leur propos ?\u00a0S’approprier les codes de la communication et les clich\u00e9s sc\u00e9naristiques des s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es (Logorama<\/em> en regorge) est quelque chose d’assez positif \u2014 un \u00ab\u00a0droit de r\u00e9ponse\u00a0\u00bb disaient les auteurs lors d’une interview \u2014, mais o\u00f9 se trouve ici la fronti\u00e8re entre la distance critique vis \u00e0 vis du bombardement d’images, de marques et de logos, et la simple participation \u00e0 ce m\u00eame bombardement ?<\/p>\n

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J’avais beaucoup aim\u00e9 le clip Remind Me<\/a><\/em>, que les H5 avaient r\u00e9alis\u00e9 pour le duo norv\u00e9gien R\u00f6yksopp et o\u00f9 le langage du graphisme d’information \u00e9tait utilis\u00e9 pour raconter la journ\u00e9e d’une jeune\u00a0londonienne. Mais que penser lorsque les m\u00eames images, propres et joyeuses d’un monde qui fonctionne avec une r\u00e9gularit\u00e9 des plus rassurantes, sont utilis\u00e9es par les m\u00eames auteurs pour nous vendre la soci\u00e9t\u00e9 Areva<\/a> ?\u00a0Areva (r\u00e9incarnation \u00ab\u00a0sexy\u00a0\u00bb de l’ancienne Cogema) est la soci\u00e9t\u00e9 qui vend et qui g\u00e8re nos mati\u00e8res premi\u00e8res et nos d\u00e9chets nucl\u00e9aires. Peu \u00e0 peu d\u00e9-nationalis\u00e9e, elle devient une entreprise \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb, c’est \u00e0 dire soumise \u00e0 la concurrence commerciale, aux caprices et \u00e0 l’avidit\u00e9 de ses actionnaires, et sans doute accul\u00e9e \u00e0 terme (comme la SNCF) \u00e0 remplacer son c\u0153ur de m\u00e9tier par ce qui permet de gagner plus d’argent en ne travaillant pas plus, \u00e0 savoir la communication, les tours de passe-passe financiers et les pratiques commerciales. Demain, si le Cotentin devient une zone \u00ab\u00a0interdite\u00a0\u00bb \u00e0 la mani\u00e8re de la r\u00e9gion de Tchernobyl, ce ne sera pas \u00e0 cause d’un \u00e9tatisme centralisateur incomp\u00e9tent comme celui de l’ex Union Sovi\u00e9tique mais sans doute \u00e0 cause de l’optimisme lib\u00e9ral qui \u00e9dicte que tout probl\u00e8me social ou industriel peut se r\u00e8gler \u00e0 coup de publicit\u00e9s\u00a0chamarr\u00e9es1<\/a><\/sup>. Le jour o\u00f9 une catastrophe nucl\u00e9aire aura eu lieu ici, les gentils graphistes du groupe H5 y auront eu leur part2<\/a><\/sup>.<\/p>\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, si je trouve Logorama<\/em> extr\u00eamement\u00a0bien fichu et si on peut saluer le travail visuel et le travail de documentation tr\u00e8s fouill\u00e9, quelque chose me met mal \u00e0 l’aise, j’y vois une apologie volontaire du cauchemar climatis\u00e9, un message un peu d\u00e9cadent qui nous proposerait de nous abrutir d’images plaisantes en attendant d’\u00eatre engloutis par les effets de notre propre incons\u00e9quence.<\/p>\n

Lire ailleurs : Logorama remporte l’Oscar du film d’animation<\/a> (Henri Verdier) et Urbanit\u00e9 des sigles<\/a>, par Joachim Lepastier.<\/p>\n

  1. Voici comment le site d’Areva<\/a> explique son approche de la communication (les mots en gras sont \u00e9crits en gras sur le site d’Areva) :
    \n\u00ab\u00a0Depuis plusieurs ann\u00e9es, AREVA diffuse des campagnes en rupture avec les autres publicit\u00e9s institutionnelles. La recette\u00a0? Une approche d\u00e9complex\u00e9e<\/strong>, ludique <\/strong>et p\u00e9dagogique<\/strong>, un graphisme original <\/strong>et contemporain <\/strong>et\u00a0une musique entra\u00eenante […]\u00a0Dans ce contexte, AREVA a besoin d’asseoir sa notori\u00e9t\u00e9, sa cr\u00e9dibilit\u00e9 et son leadership<\/strong>, partout dans le monde, sur la base d’un discours global et coh\u00e9rent<\/strong> envers l’ensemble de ces cibles.\u00a0Les campagnes de publicit\u00e9 institutionnelles ont ainsi pour objectifs\u00a0:\u00a0de faire d\u2019AREVA une marque toujours plus attractive<\/strong>,\u00a0de d\u00e9velopper et consolider son niveau de notori\u00e9t\u00e9<\/strong>,\u00a0d’affirmer son identit\u00e9<\/strong> de groupe industriel de r\u00e9f\u00e9rence dans le domaine de l’\u00e9nergie sans C02<\/strong>.\u00a0\u00bb
    \nBref, une marque comme une autre qui calque son approche commerciale, selon sa pr\u00e9sidente, sur le mod\u00e8le \u00ab\u00a0Nespresso\u00a0\u00bb. [    ↩<\/a>]<\/span><\/li>
  2. Vous pensez que j’exag\u00e8re ? J’aimerais bien, mais les faits me donnent raison. Depuis quelques temps, Areva et EDF, deux soci\u00e9t\u00e9s qui appartiennent pourtant (pour combien de temps ?) majoritairement \u00e0 l’\u00e9tat fran\u00e7ais, se bagarrent autour des contrats qui les lient<\/a> en mati\u00e8re de recyclage des d\u00e9chets et de fourniture du combustible radioactif, se renvoyant la balle quant \u00e0 leurs responsabilit\u00e9s respectives.\u00a0 [↩<\/a>]<\/span><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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