{"id":6779,"date":"2009-07-12T15:06:35","date_gmt":"2009-07-12T14:06:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hyperbate.com\/dernier\/?p=6779"},"modified":"2009-07-12T15:06:35","modified_gmt":"2009-07-12T14:06:35","slug":"pause-frenetique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/?p=6779","title":{"rendered":"Pause fr\u00e9n\u00e9tique"},"content":{"rendered":"

\"courte_pause\"Des dizaines de fois chaque jour, la pr\u00e9sentatrice d’iT\u00e9l\u00e9 s’interrompt en disant : \u00abOn se retrouve apr\u00e8s une courte pause\u00bb. Juste une fois, pour rire, j’adorerais que cette pause consiste \u00e0 voir les animateurs boire un caf\u00e9 et discuter du film de la veille, mais \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, depuis un peu plus (mais pas beaucoup plus) de deux d\u00e9cennies maintenant, le mot \u00abpause\u00bb\u00a0est devenu synonyme d’\u00ab\u00e9cran publicitaire\u00bb, du moins pour le spectateur puisque les animateurs, eux, profitent effectivement de ces moments pour boire un verre d’eau, s’\u00e9claircir la voix ou obtenir un raccord maquillage.
\nCe qui me semble int\u00e9ressant dans ce terme de \u00abpause\u00bb\u00a0que nous avons tous admis (nous le comprenons en tout cas), c’est qu’il est \u00e9videmment mensonger et, mieux, qu’il d\u00e9crit quelque chose qui se trouve \u00e0 l’oppos\u00e9 m\u00eame de la d\u00e9finition du mot \u00abpause\u00bb, qui \u00e9voque le repos et le silence.
\nD’une part, le mode de diffusion des plages publicitaires ne semble pas calcul\u00e9 pour \u00eatre reposant et peut\u00a0m\u00eame provoquer un certain stress : quand est-ce que \u00e7a s’arr\u00eate ? Est-ce que j’ai le temps de faire quelque chose d’autre ? Les dur\u00e9es sont extr\u00e8mement variables, notamment sur les cha\u00eenes d’information o\u00f9 l’on attend constament quelque chose (la m\u00e9t\u00e9o, les titres, le reportage promis) et o\u00f9 l’on est r\u00e9guli\u00e8rement soumis \u00e0 des plages publicitaires plut\u00f4t courtes et diffus\u00e9es de mani\u00e8re apparemment erratique : deux spots publicitaires, puis la m\u00e9t\u00e9o, puis dix spots, puis un \u00e9cran de type \u00abident\u00bb (une publicit\u00e9 pour la chaine elle-m\u00eame) puis encore une ou deux publicit\u00e9s, puis les titres du journal, etc.<\/p>\n

Dans les publicit\u00e9s elles-m\u00eames, tout est fait pour obtenir un maximum d’attention de la part du spectateur.
\nLa dynamique audio est \u00abcompress\u00e9e\u00bb\u00a0en augmentant les niveaux moyens (le niveau maximal ne change pas mais les niveaux faibles deviennent moyens), les basses et les aigus sont amplifi\u00e9s. Ce traitement donne la d\u00e9sagr\u00e9able illusion d’une subite augmentation du volume sonore.<\/p>\n

\"la_pause_2\"<\/p>\n

Les images, quant \u00e0 elles, sont diffus\u00e9e \u00e0 une cadence acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e qui a un effet physiologique mesurable sur le spectateur : son rythme cardiaque ralentit, il se trouve dans un \u00e9tat d’extr\u00e8me vigilance qui le ram\u00e8ne \u00e0 l’homme des cavernes \u00e0 l’affut qui est en chacun de nous et qui avait int\u00e9r\u00eat \u00e0 bien se concentrer et de s’orienter correctement lorsqu’il \u00e9tait pr\u00e9dateur ou proie. Cette fr\u00e9n\u00e9sie des changements de plans de coupe (en dessous d’un certain seuil bien entendu) stimule la m\u00e9moire1<\/a><\/sup> et plonge le spectateur dans un \u00e9tat d’apparente relaxation (l’abaissement du rythme cardiaque) \u00a0plut\u00f4t agr\u00e9able qui prive m\u00eame de l’envie ou de la volont\u00e9 d’\u00e9teindre le poste2<\/a><\/sup>. La vitesse \u00e0 laquelle sont diffus\u00e9s les publicit\u00e9s a par ailleurs l’effet d’emp\u00eacher le spectateur de filtrer correctement leur propos : plus un message est dit rapidement et moins on est capable de s’emp\u00eacher d’y souscrire implicitement3<\/a><\/sup>. La vigilance et la capacit\u00e9 \u00e0 m\u00e9moriser qui sont exacerb\u00e9s par les publicit\u00e9s ne se font donc pas au profit de l’intelligence rationnelle mais exploitent au contraire des m\u00e9canismes pulsionnels, approximatifs et confus. Ce qui, dans des conditions pr\u00e9historiques, permettait au primate d’attrapper un l\u00e9zard ou d’\u00e9chapper \u00e0 un fauve, est utilis\u00e9 par la publicit\u00e9 pour nous vendre des choses dont nous n’avons pas n\u00e9c\u00e9ssairement besoin.<\/p>\n

\"la_pause_1\"<\/a><\/p>\n

Au del\u00e0 de leur forme, le contenu des publicit\u00e9s provoque lui aussi un effet sur le spectateur, puisque ce dernier est sollicit\u00e9 par des signes divers qu’il faut interpr\u00e9ter tr\u00e8s rapidement (jingles, logos, micro-r\u00e9cits, situations) et est soumis en permanence \u00e0\u00a0des spectacles pour le moins frustrants (objets de d\u00e9sirs divers et vari\u00e9s) et m\u00eame parfois humiliants, tels que la vision de\u00a0belles\u00a0personnes disposant des apparences du succ\u00e8s (aisance mat\u00e9rielle, succ\u00e8s sexuel, etc), vision qui provoque des \u00e9motions n\u00e9gagives chez ceux du m\u00eame sexe qui se sentent rabaiss\u00e9s, souffrent d’une mauvaise opinion d’eux-m\u00eames et de leur propre apparence physique, et ressentent paradoxalement le besoin subit de manger des aliments sucr\u00e9s4<\/a><\/sup>.<\/p>\n

En bref, la dite \u00abpause\u00bb, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, n’est en rien reposante. On va me dire que j’enfonce encore des portes ouvertes, mais il faut bien que quelqu’un s’en charge !<\/p>\n

  1. cf. les exp\u00e9riences rapport\u00e9es par S\u00e9bastien Bohler dans 150 petites exp\u00e9riences de psychologie des m\u00e9dias<\/a>\"\"<\/em>, \u00e9d. Dunod 2008, pp134-138. Ce livre est un outil pr\u00e9cieux car il donne les r\u00e9f\u00e9rences pr\u00e9cises de milliers d’exp\u00e9riences r\u00e9alis\u00e9es par des laboratoires de neurologie, sciences cognitives, psychologie, etc. [↩<\/a>]<\/span><\/li>
  2. S\u00e9bastien Bohler,\u00a0op. cit. pp28-31 [↩<\/a>]<\/span><\/li>
  3. S\u00e9bastien Bohler, op. cit. pp225-228 [↩<\/a>]<\/span><\/li>
  4. S\u00e9bastien Bohler, op. cit. pp146-151\u00a0 [↩<\/a>]<\/span><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Des dizaines de fois chaque jour, la pr\u00e9sentatrice d’iT\u00e9l\u00e9 s’interrompt en disant : \u00abOn se retrouve apr\u00e8s une courte pause\u00bb. Juste une fois, pour rire, j’adorerais que cette pause consiste \u00e0 voir les animateurs boire un caf\u00e9 et discuter du film de la veille, mais \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, depuis un peu plus (mais pas beaucoup […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,20],"tags":[],"class_list":["post-6779","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-dans-le-poste","category-indices"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6779\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}