{"id":38185,"date":"2017-12-16T12:29:54","date_gmt":"2017-12-16T11:29:54","guid":{"rendered":"http:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/?p=38185"},"modified":"2017-12-16T12:29:54","modified_gmt":"2017-12-16T11:29:54","slug":"publicite-interactive-2009","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/?p=38185","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 interactive (2009)"},"content":{"rendered":"

En fouillant mes archives, je tombe sur quelques visuels d’un brevet tout droit sorti d’un \u00e9pisode de la s\u00e9rie Black Mirror<\/em>, d\u00e9pos\u00e9 le 23 octobre 2009 sous la r\u00e9f\u00e9rence\u00a0US8246454 B2<\/a> par un d\u00e9nomm\u00e9\u00a0Gary Zalewski pour\u00a0Sony Computer Entertainment America Llc<\/em>. Je n’avais pas pris le temps de les publier sur ce blog.<\/p>\n

\"\"

La convergence des m\u00e9dias (figure introductive du brevet), qui montre toutes les propositions interactives propos\u00e9es \u00e0 un unique embodiment<\/em> \u2014 concept issu de la psychologie cognitive qui d\u00e9crit (pour aller vite) le rapport entre les mouvements du corps, l’apprentissage et la mani\u00e8re de penser. C’est l’auteur du brevet qui utilise le mot embodiment<\/em>.<\/p><\/div>\n

Le principe est de profiter de la convergence entre t\u00e9l\u00e9vision et consoles de jeux vid\u00e9o, puisque les consoles sont d\u00e9sormais de v\u00e9ritables media-centers<\/em>, capables de lire des films DVDs et Bluray, mais aussi d’acc\u00e9der \u00e0 des contenus t\u00e9l\u00e9visuels diffus\u00e9s en ligne. Enfin, il s’agit de tirer parti de la puissance de ces consoles,\u00a0qui savent interpr\u00e9ter finement les images et les sons que leur envoient leur cam\u00e9ra et leur micro.
\nLa proposition, ici, est de transformer les publicit\u00e9s en jeux interactifs, mais pas n\u00e9cessairement en jeux amusants pour deux qui y jouent.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sur ce sch\u00e9ma (figure 8), par exemple, le spectateur d\u00e9rang\u00e9 par la publicit\u00e9 peut acc\u00e9l\u00e9rer la diffusion de cette derni\u00e8re en jetant virtuellement un cornichon dans un hamburger. S’il ne le fait pas, il doit subir l’int\u00e9gralit\u00e9 du spot.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dans ce second sch\u00e9ma (figure 9), le spectateur d\u00e9rang\u00e9 par un spot doit se lever et dire le nom de la marque pour interrompre la s\u00e9quence avant sa diffusion compl\u00e8te.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les autres exemples proposent des cas d’interactions avec un programme audiovisuel, sans expliquer sp\u00e9cifiquement en quoi ils servent \u00e0 des publicit\u00e9s, la chose est laiss\u00e9e \u00e0 l’imagination des annonceurs, mais on suppose que des programmes peuvent \u00eatre intentionnellement perturb\u00e9s non plus par des s\u00e9quences mais par des \u00e9l\u00e9ments visuels publicitaires avec lesquels les spectateurs seront somm\u00e9s d’interagir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

On a longtemps redout\u00e9 la fourberie de la publicit\u00e9 : publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e, images subliminales, contr\u00f4le de l’attention, pilotage du regard, et autres manipulations discr\u00e8tes.
\nMais ce genre de brevet me semble clairement assumer le caract\u00e8re autoritaire, intrusif et d\u00e9plaisant de la publicit\u00e9, qui fonctionne ici sur le mode du chantage et de la prise de contr\u00f4le du spectateur-interacteur, lequel n’est plus un \u00ab\u00a0utilisateur\u00a0\u00bb mais un pantin dont non seulement les pens\u00e9es mais jusqu’aux mouvements sont investis par la publicit\u00e9.
\nL’interactivit\u00e9, que l’on croit souvent destin\u00e9e \u00e0 offrir des libert\u00e9s aux utilisateurs (et elle peut l’\u00eatre) est ici un moyen autoritaire pour contraindre les gestes et les pr\u00e9occupations de la personne. Quant au r\u00e9seau Internet, formidable outil de savoir et de communication\u00a0\u2014 d’\u00e9mancipation, donc \u2014, il devient le substrat une prison panoptique invers\u00e9e o\u00f9 les personnes sont au centre de l’attention pr\u00e9datrice de \u00ab\u00a0services\u00a0\u00bb divers.<\/p>\n

\"\"<\/a>

La prison panoptique (Panopticon<\/em>) imagin\u00e9e par le philosophe Jeremy Bentham \u00e0 la fin du XVIIIe si\u00e8cle : le gardien a une vision de chaque cellule de la prison.<\/p><\/div>\n

Huit ans apr\u00e8s la publication de cette invention, je n’ai rien vu d’aussi abusif \u00eatre effectivement produit et utilis\u00e9. J’ai vu des affichages interactifs dans l’espace urbain, dans des vitrines ou dans des boutiques qui invitaient les utilisateurs \u00e0 faire volontairement les clowns devant un \u00e9cran, je vois comme tout le monde des vid\u00e9os en ligne qui attendent un clic, une r\u00e9ponse \u00e0 une question ou une d\u00e9cision de l’utilisateur pour se lancer, mais jusqu’ici rien d’aussi outrancier qu’une publicit\u00e9 qui r\u00e9clame au spectateur d’engager sa voix et son corps entier pour \u00e9courter le calvaire du visionnage d’une publicit\u00e9 pour hamburgers. Bien entendu, Sony<\/em>\u00a0\u2014 et bien d’autres \u2014 ne d\u00e9pose pas forc\u00e9ment des brevets pour les utiliser, il s’agit soit de se r\u00e9server la possibilit\u00e9 d’employer une technologie, soit d’emp\u00eacher les concurrents de le faire librement, soit les deux, mais force est de constater que les innombrables brevets de\u00a0Gary M. Zalewski<\/a> portent souvent sur la mani\u00e8re dont on peut int\u00e9grer des publicit\u00e9s \u00e0 des contenus interactifs ou non, comme son brevet pour l’ajout de publicit\u00e9s \u00e0 des jeux vid\u00e9o<\/a>, qui fit scandale il y a onze ans, ou plus r\u00e9cemment ses brevets pour une technique destin\u00e9e \u00e0 d\u00e9terminer automatiquement des zones libres dans les images pour y inclure des publicit\u00e9s (US20150304710 A1<\/a>), ou pour une autre permettant d’augmenter le nombre de publicit\u00e9s impos\u00e9es pour un m\u00eame programme (US20160250549 A1<\/a>). J’ai peur que l’avenir de la publicit\u00e9 interactive se pr\u00e9pare effectivement avec ce genre d’inventions de plus en plus brutales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En fouillant mes archives, je tombe sur quelques visuels d’un brevet tout droit sorti d’un \u00e9pisode de la s\u00e9rie Black Mirror, d\u00e9pos\u00e9 le 23 octobre 2009 sous la r\u00e9f\u00e9rence\u00a0US8246454 B2 par un d\u00e9nomm\u00e9\u00a0Gary Zalewski pour\u00a0Sony Computer Entertainment America Llc. Je n’avais pas pris le temps de les publier sur ce blog. Le principe est de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[142],"tags":[],"class_list":["post-38185","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-brevets"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38185","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=38185"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38185\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38216,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38185\/revisions\/38216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=38185"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=38185"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=38185"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}