{"id":38045,"date":"2017-08-31T12:54:55","date_gmt":"2017-08-31T10:54:55","guid":{"rendered":"http:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/?p=38045"},"modified":"2022-09-23T12:34:46","modified_gmt":"2022-09-23T10:34:46","slug":"et-lintelligence-artificielle-devint-sexy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/?p=38045","title":{"rendered":"Et l’intelligence artificielle devint sexy"},"content":{"rendered":"

Nous sommes \u00e0 la fin du mois d’ao\u00fbt 2017, la marque Yves Saint Laurent vient de commercialiser un nouveau parfum et de lancer la campagne de communication qui va avec. La fragrance se nomme\u00a0Y<\/em>, ce que l’on doit prononcer \u00e0 l’anglo-saxonne : \u00ab\u00a0why\u00a0\u00bb<\/em>. Ce choix de nom est \u00e0 la fois un clin d’\u0153il \u00e0 l’initiale de Yves, mais aussi une r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0\u00bb<\/a>, dite \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9ration Why\u00a0\u00bb, dite \u00ab\u00a0Millennials\u00a0\u00bb. Et bien entendu, \u00e0 l’interrogation : pourquoi ?\u00a0Le slogan est : Everything starts with a why<\/em>.<\/p>\n

Je ne m’y serais sans doute pas sp\u00e9cialement int\u00e9ress\u00e9 si je n’avais vu que sous le nom d’un des trois \u00ab\u00a0ambassadeurs\u00a0\u00bb du produit, se trouve mention de son emploi : Chercheur en intelligence artificielle<\/em>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ce n’est pas une invention, Alexandre Robicquet existe, c’est un jeune homme sans doute tr\u00e8s dou\u00e9 puisqu’il est \u00e9tudiant-chercheur \u00e0 Stanford, est pass\u00e9 par une pr\u00e9pa \u00e0 Louis Le Grand et est titulaire d’un Master \u00e0 l’ENS, o\u00f9 il a fait des math\u00e9matiques et du rugby. Avec deux associ\u00e9s, il a fond\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9,\u00a0Crossing Minds<\/em><\/a>, qui travaille notamment (si j’ai bien compris) \u00e0 un moteur de recherches<\/a> qui tire partie de l’intelligence artificielle pour comprendre au mieux ses utilisateurs et leurs besoins.<\/p>\n

Dans le spot publicitaire<\/a>, en plus de ce jeune homme, on voit aussi Loyle Carner, un rappeur britannique, et David A. Flinn, un artiste plasticien new-yorkais. Tous les trois sont jeunes et beaux. Forc\u00e9ment. Le montage altern\u00e9, agr\u00e9ment\u00e9 d’une voix off qui philosophe en anglais1<\/a><\/sup>, nous d\u00e9crit la journ\u00e9e bien remplie de chacun d’entre eux. Au petit matin, l’un contemple la ville depuis un toit, l’autre, lui aussi en surplomb, est derri\u00e8re une fen\u00eatre. Le troisi\u00e8me circule en moto.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le motard, justement, c’est notre chercheur en informatique. On le voit entrer dans un grand hangar am\u00e9nag\u00e9 en atelier, il ne descend de son v\u00e9hicule qu’une fois \u00e0 l’int\u00e9rieur, comme ces chevaliers qui avaient le privil\u00e8ge d’entrer dans les \u00e9glises sans descendre de sa monture. Les n\u00e9ons s’allument sur son passage : il est le premier dans les lieux. Pour \u00e9voquer la programmation informatique, rien ne vaut les bonnes vieilles m\u00e9thodes des films de hackers : on voit passer du texte vif sur fond noir. On ne voit pas de mains toucher un clavier. On voit en revanche le chercheur accroupi, pieds nus, au centre d’un certain nombre de feuilles de papier r\u00e9guli\u00e8rement dispos\u00e9es dans un rectangle. Autour de ce rectangle se trouvent des collaborateurs. On suppose que tous ces gens travaillent ensemble, dans un certain climat d’\u00e9galit\u00e9, mais le jeune chercheur h\u00e9ros du spot n’en est pas moins le pivot du groupe2<\/a><\/sup>.<\/p>\n

Chacun des trois vingtenaires est de la m\u00eame mani\u00e8re montr\u00e9 au travail, intense, seul quand il faut l’\u00eatre, entour\u00e9 par moments. Le fond musical est une chorale qui chante The Lord Will Make a Way<\/em>, gospel d’esp\u00e9rance d\u00e9termin\u00e9e et d’\u00e9nergie positive3<\/a><\/sup>. On voit les trois cr\u00e9ateurs h\u00e9siter, r\u00e9fl\u00e9chir, mais avec d\u00e9termination et assurance. Le soir arrive, ils se concentrent et s’appr\u00eatent \u00e0 d\u00e9voiler leur travail. Le rappeur monte sur sc\u00e8ne, le sculpteur tire le voile qui recouvre son \u0153uvre, et, enfin, le chercheur en Intelligence artificielle monte sur une estrade pour une \u00ab\u00a0keynote\u00a0\u00bb<\/em>. Chacun voit sa prestation salu\u00e9e par le public, tous trois se ont atteint la reconnaissance, ils l\u00e8vent les bras comme des footballeurs qui viennent de marquer un but, dessinant un Y.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ce spot n’est pas de ceux qui vendent du succ\u00e8s financier un peu vain ni du succ\u00e8s amoureux, du moins pas directement, il ne promeut m\u00eame une posture, une attitude, non, il propose comme forme d’accomplissement le fait de parvenir \u00e0 cr\u00e9er, \u00e0 inventer, et \u00e0 partager sa passion. Ce message tr\u00e8s positif vise le segment marketing des Millennials depuis le nom du produit (Y) jusqu’\u00e0 la philosophie (\u00e0 quoi bon travailler si c’est sans passion…). J’ignore si les Millennials pensent effectivement de cette mani\u00e8re, mais ceux qui s’adressent \u00e0 eux y croient dur comme fer.
\nPour incarner cette forme de r\u00e9ussite, la publicit\u00e9 nous montre non pas un architecte ou un designer \u2014 professions plus attendues et permettant sans doute de produire des images plus \u00e9videntes, puisque cr\u00e9er des immeubles, des automobiles ou des bateaux est plus concret que d’\u00e9tudier la mani\u00e8re d’automatiser des fonctions de l’intelligence. Si le hacker, flibustier de l’\u00e8re num\u00e9rique, a eu droit \u00e0 des incarnations nombreuses et (de plus en plus) s\u00e9duisantes (Angelina Jolie, Hugh Jackman, Charlize Theron, Chris Hemsworth,…), le simple chercheur en informatique est rarement repr\u00e9sent\u00e9 et n’invoque pas d’imaginaire pr\u00e9cis.<\/p>\n

On pourrait penser que le choix d’Yves Saint Laurent ne signifie rien de particulier, qu’il fallait juste trouver une profession r\u00e9clamant intelligence et cr\u00e9ativit\u00e9, et qu’il fallait que celle-ci soit repr\u00e9sent\u00e9e par une personne \u00e0 la fois int\u00e9ressante par son travail et par son physique. Mais sans que ceci n’entre en contradiction avec cela, il me semble que le choix de la discipline \u2014\u00a0l’Intelligence artificielle \u2014\u00a0a un sens particulier, qui coule de source : c’est un domaine \u00e0 la mode. Sans savoir grand chose \u00e0 son sujet, le public (et parmi le public, les publicitaires) pense qu’il se passe quelque chose d’important. L’Intelligence artificielle est devenue sexy.<\/p>\n

  1. \u00ab\u00a0Yves Saint Laurent presents WHY.\u00a0It makes everything possible. Why follow old paths when I can create new ones? Why have dreams if I can\u2019t fulfill them? Why is not a weakness. It\u2019s a strength. Why can break down walls. Why can build new worlds. And the more I ask why, the more I dare to become. Everything starts with a WHY\u00a0\u00bb<\/em>. [↩<\/a>]<\/span><\/li>
  2. Ce qui me rappelle Confucius : \u00ab\u00a0Celui qui gouverne un peuple par la Vertu est comme l\u2019\u00e9toile polaire qui demeure immobile, pendant que toutes les autres \u00e9toiles se meuvent autour d\u2019elle.\u00a0\u00bb<\/em>. [↩<\/a>]<\/span><\/li>
  3. Le gospel en question est en fait tir\u00e9 de The Isle of Arran<\/em>, un rap de Loyle Carner, un des trois \u00ab\u00a0ambassadeurs\u00a0\u00bb du parfum. Mais on ne l’entend pas lui, on n’entend que son sample des S.C.I. Youth Choir, enregistr\u00e9 en 1969, l\u00e9g\u00e8rement modifi\u00e9 et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9. Le m\u00eame morceau a aussi \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par Dr Dre avec It’s All On Me<\/em>. [↩<\/a>]<\/span><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nous sommes \u00e0 la fin du mois d’ao\u00fbt 2017, la marque Yves Saint Laurent vient de commercialiser un nouveau parfum et de lancer la campagne de communication qui va avec. La fragrance se nomme\u00a0Y, ce que l’on doit prononcer \u00e0 l’anglo-saxonne : \u00ab\u00a0why\u00a0\u00bb. Ce choix de nom est \u00e0 la fois un clin d’\u0153il \u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,6,154,20,21],"tags":[],"class_list":["post-38045","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archetype","category-breve","category-ia","category-indices","category-interactivite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38045","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=38045"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38045\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38103,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38045\/revisions\/38103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=38045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=38045"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=38045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}