![\"\"](\"\/dernier\/files\/2009\/01\/francetv.jpg\")
<\/p>\nCe soir \u00e0 partir de 20h00, les cha\u00eenes du groupe France T\u00e9l\u00e9visions cesseront de diffuser des publicit\u00e9s. Dans trois ans, les r\u00e9clames dispara\u00eetront aussi des autres cr\u00e9neaux horaires.<\/p>\n
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Beaucoup se sont \u00e9mus d’une telle disposition qui est accus\u00e9e de servir \u00e0 plomber financi\u00e8rement le service public au b\u00e9n\u00e9fice du secteur priv\u00e9.\u00a0 La publicit\u00e9 a par ailleurs un effet direct sur le contenu des programmes diffus\u00e9s par les cha\u00eenes \u2014\u00a0elle a un effet sur la libert\u00e9 \u00e9ditoriale de tous les m\u00e9dias qui d\u00e9pendent d’elle du reste. On ne s’\u00e9tonnera pas dans ce contexte que France 2 annonce pour cette ann\u00e9e la diffusion\u00a0en direct et en\u00a0prime time<\/em>\u00a0d’une dizaine de pi\u00e8ces de th\u00e9\u00e2tre, type de programme qui semble \u00eatre boud\u00e9 par les annonceurs au point d’avoir quasiment disparu des \u00e9crans depuis la fin de Au th\u00e9\u00e2tre ce soir<\/em>, en 1988, c’est \u00e0 dire juste apr\u00e8s la privatisation de la premi\u00e8re chaine et donc d\u00e8s le d\u00e9but de la course aux annonceurs qui s’est engag\u00e9e entre les deux premi\u00e8res cha\u00eenes. Il me semble en tout cas que ce qui constitue peut-\u00eatre le point le plus important concernant la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision est syst\u00e9matiquement oubli\u00e9 dans les d\u00e9bats, c’est la question de la publicit\u00e9 diffus\u00e9e lors des \u00e9missions destin\u00e9es \u00e0 la jeunesse. La recherche a \u00e9tabli \u00e0 quel point les enfants et les adolescents \u00e9taient influen\u00e7ables par les messages publicitaires qui dans leur cas rel\u00e8vent quasiment du message subliminal (interdit par la loi fran\u00e7aise, rappelez-vous<\/a>) tant il s’installe sans filtre dans leur conscience. Bien que l’on comprenne que c’est justement cette capacit\u00e9 \u00e0 persuader qui justifie l’existence de publicit\u00e9s destin\u00e9es aux enfants, on aimerait que ces derniers b\u00e9n\u00e9ficient du m\u00eame respect que les offices religieux t\u00e9l\u00e9diffus\u00e9s qui, de par la loi, ne peuvent \u00eatre perturb\u00e9s par des\u00a0encarts publicitaires !<\/p>\n La qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale des programmes pour la jeunesse est un sujet qui n’est jamais abord\u00e9, ou tr\u00e8s b\u00eatement, et c’est sans doute une grande erreur, nous revenons d’une certaine mani\u00e8re \u00e0 l’\u00e9poque o\u00f9 les parents abandonnaient leur prog\u00e9niture \u00e0 des nourrices plus ou moins bienveillantes, sans se soucier des adolescents et des adultes que cela allait former.<\/p>\n Ce soir \u00e0 partir de 20h00, les cha\u00eenes du groupe France T\u00e9l\u00e9visions cesseront de diffuser des publicit\u00e9s. Dans trois ans, les r\u00e9clames dispara\u00eetront aussi des autres cr\u00e9neaux horaires. Beaucoup se sont \u00e9mus d’une telle disposition qui est accus\u00e9e de servir \u00e0 plomber financi\u00e8rement le service public au b\u00e9n\u00e9fice du secteur priv\u00e9.\u00a0 Il est int\u00e9ressant d’observer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19,20],"tags":[],"class_list":["post-3365","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-images","category-indices"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3365"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3365\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hyperbate.fr\/dernier\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nIl est int\u00e9ressant d’observer que parmi les d\u00e9cideurs de la t\u00e9l\u00e9vision publique, le manque \u00e0 gagner financier semble (presque) moins angoissant que cette autre question : par quel genre de programmes combler les 7% de temps d’antenne \u00ab\u00a0gagn\u00e9s\u00a0\u00bb par la disparition de la publicit\u00e9 ? Dans un premier temps apparemment \u00e7a ne sera pas par un contenu plus dense et plus int\u00e9ressant mais par des ersatz de publicit\u00e9, des programmes courts baptis\u00e9s \u00ab\u00a0idents\u00a0\u00bb qui permettent de satisfaire le besoin en vari\u00e9t\u00e9 visuelle et sonore du spectateur.1<\/a><\/sup>
\nCes \u00ab\u00a0idents\u00a0\u00bb ne sont pas r\u00e9alis\u00e9s par les cha\u00eenes mais ont \u00e9t\u00e9 commandit\u00e9s, apr\u00e8s appel d’offre, \u00e0 des agences de communication.2<\/a><\/sup>\u00a0<\/p>\n
\nPour ma part et pour ce genre de raisons, j’attends de voir le r\u00e9sultat \u00e0 long terme, j’aurais en tout cas du mal \u00e0 me sentir malheureux a priori<\/em> \u00e0 l’id\u00e9e de la disparition de la publicit\u00e9 sur les chaines publiques.\u00a0<\/p>\n